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  上市二十年,思捷環球的股價從最初接近20元港幣/股曾一路猛沖至2007年的107元港幣/股左右。彼時業績的輝煌和人頭攢動的購買景象還令人印象深刻。

  伴隨日本優衣庫、西班牙Zara等大型跨國快時尚集團的入市爭食,Esprit品牌的銷售額已大不如前。隻用瞭不到六年的時間,其股價也從107元港幣/股的高位被打到如今約12元港幣/股,市值萎縮到如今的230億元左右。

  快時尚的落伍者

  據思捷環球最新財報顯示:"報告期內Esprit及Edc兩大品牌的營業額分別占到公司營業額的76%以及24%。其中,Esprit品牌營業額下降瞭10.5%。"事實上,過去一個財年思捷環球存貨盡管削去瞭10.7%,但剩餘庫存價值仍高達32.09億港元。

  "截至2013年6月30日,思捷環球過去一年營業額為259億港元,較去年同期的302億港元下滑瞭14.1%。"這也是公司1993年登陸資本市場以來首次錄得全年虧損,而這樣的頹勢或仍將持續,思捷環球判斷新一財年預期營業額將不會出現顯著的改善。

  "品 牌與價格上缺乏足夠敏感的觸覺和特色,讓Esprit這樣的知名品牌逐漸迷失。"一位服裝行業的資深人士告訴記者,"品牌時尚感未能有較高突破的 Esprit品牌,在價格定位上依然死守著比H&M、優衣庫這些對手高一截的做法,在爭奪消費者的戰爭中對其非常不利。"

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 二十年Esprit遲暮

  近日,旗下擁有Esprit、Edc兩大服裝與傢居品牌的思捷環球公佈瞭其上一財年的業績。盡管此前公司已在港交所發佈瞭盈利預警,但巨虧43.88億港幣的數字還是超過瞭此前多數人的預期。

  在Zara、H&M、優衣庫等跨國快時尚新貴的夾擊之下,曾經叱吒中國服裝市場的Esprit品牌被打得措手不及。

  近兩三年,中國市場的服裝行業進入瞭集體寒冬,高庫存低銷售的情況也使得服裝企業紛紛減緩開店速度、加大打折促銷力度。原本銷售就已出現疲態的思捷環球也在這個行列之中。

  截至今年六月底,思捷環球直營店數量為1024傢,同比凈減42傢,而整體同店銷售水平也較去年倒退瞭約3.3%。剛從藍籌股行列中被除名的思捷環球,就已被包括巴克萊、大摩等知名投行紛紛給出瞭減持的投資評級。

  思捷環球方面也做出預估,下一財年將為集團過渡期,營業額將輕微減少,毛利率也會略微下降。

台南善化建地貸款思捷環球巨虧43.88億 Esprit不敵快時尚

  目前,Zara、優衣庫、GAP等品牌憑借供應鏈的高周轉率、品牌設計與定價平衡的性價比路線,在很短的時間內分流瞭相當比例的消費者。而本土品牌如美邦服飾、馬克華菲等品牌的產品也在逐漸向中端市場靠攏,Esprit在還未做出反應前已經被林立的對手所包圍。對比之下,Esprit一直在保持潛行度日的狀態,以期盡快恢復元氣。

  集團行政總裁馬浩思曾在今年五月對外直言:"較樂觀估計,2015年才是集團復蘇的開始。公司放棄2011年開始的4年轉型計劃,改為以節約成本為短期目標,並以產品做到物有所值為未來轉型方向。"

  計劃具體包括:每年節省10億元開支,並把營運開支占比下降少於50%;提升內地市場銷售比例至10%;集團2014至2015年內地銷售額將達至60億元目標等。不過,能否逆轉在華銷售的頹勢,重新定位品牌與庫存清理兩大目標最為關鍵。目前在各大奧特萊斯進行低折扣甩賣正是銷庫存的開始,而對旗下高端子品牌Collection女裝的扶持也是公司謀求轉型的一次嘗試。

新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2013-09-12/12172414504.shtml
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